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放大字體  縮小字體 發布日期:2020-03-03 瀏覽次數:307

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  自奢侈品概念誕生之初起,對奢侈品的復制和仿冒行為就已經出現。仿制生產技術壁壘較低的高端消費品,稱為“原單”??梢運?,奢侈品存在多久,仿冒奢侈品就延續了多久。作為奢侈品中典型代表的珠寶首飾,也沒有逃過被仿冒的命運。

  當那些出現在高檔專賣店展柜里、價格讓人望而卻步的高級珠寶成了人手一件的裝飾品,當微信朋友圈、微博上莫名多了許多以卡地亞、蒂芙尼、梵克雅寶等品牌原單產品為銷售對象的珠寶賣家,這些以仿制奢侈品牌的熱門產品,用相同的材質去加工,與奢侈品品牌的款式、規格一樣,且刻有所仿品牌標識(LOGO)的珠寶,稱之為原單珠寶。原單珠寶成為了一個無法回避的社會話題,甚至已經擁有了產業雛形。

  原單之風盛行下,這些售價不到正品價10%的原單珠寶,因為能滿足特定人群的虛榮心,需求旺盛。消費者拍手叫好,制造銷售商肆無忌憚,被仿品牌三緘其口,執法監管收效甚微,原單產業正在隱性壯大中傷害著整個行業乃至社會進步。

  原單“隱秘市場”的風生水起,和原先一些小攤販兜售或是網上營銷的低價山寨版奢侈品不同,“一比一”原單珠寶足以以假亂真,即便是專業人士,也往往難以分清是“李逵”還是“李鬼”。一位買過原單珠寶的消費者表示,無論做工還是質量,原單珠寶都不輸正品。而有趣的是,很多在專柜購買的正品奢侈品珠寶卻頻頻被曝質量問題。

  其實,原單珠寶有別于其他原單產品,由于用料都是真金白銀,所以,從材料和鑲嵌工藝上完全可以達到正品的水準,而唯一有區別的則可能是貨品上的字印——每個公司自己的logo設計都是獨特的,不是普通印刷體可以比擬的。但對于不了解正品的消費者,原單珠寶完全可以以假亂真。

  在《中國黃金珠寶》組織的市場調查中發現,隨著市場需求增大,原單品對自身貨品的質量要求也越來越高。制造商們想要以假亂真非常容易。但其實原單珠寶的泛濫,也在很大程度上傷害了中國制造。沿海地區珠寶制造工廠已經可以達到珠寶奢侈品制造工藝的技術,卻為何在加工模仿其他品牌的產品,遲遲沒有制造出自己的奢侈品,也沒有設計出廣泛流行的款式?問題發人深思。

  現在中國奢侈品原單市場已經到了積重難返的地步,許多國際品牌管理者目前的普遍心態是重視中國消費者,但是并不太重視中國市場。近兩年,多家國際珠寶奢侈品牌業績出現負增長,固然與中國反腐力度增加,境外奢侈品消費增多不無關系,但也和中國的原單奢侈品市場的繁榮存在關聯。

  雖然大部分買原單的消費者根本不是奢侈品本身的潛在目標客群,但一些業內人士表示,在奢侈品剛進駐中國的時候,沒有所謂的“仿版”,單靠品牌自己,很難制造“潮流”。這也是許多大牌默許原單的因素之一。 但現在,珠寶奢侈品牌到了品牌輸出階段,泛濫的假貨肯定會影響自身的品牌形象。”

  于是大牌們開始從默許、警告到來華打假,態度似乎越來越清晰明確。但在原單問題上,針對《中國黃金珠寶》提出的采訪請求,大牌們卻表示問題比較敏感,不愿做出回應。本是幫助他們維護自己權益發聲,但卻閉口不談,這種態度耐人尋味。

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